次回購入意向でナイキ超えのニューバランス　強さの秘訣を徹底比較：「ブランディング」測定指標の誤解　第3回：日経クロストレンド https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00887/00004/

2023年09月21日

「スニーカー」という商品はスポーツ用途だけでなく、ファッション、音楽といったカルチャーなど、ブランドや商品の入り口が複数ある。そして、それらをすべて内包する市場として、大きい「靴・履物」軸という市場の区切りがある。どの用途やニーズを対象とするかによって、ブランド育成のポイントは大きく変わる。

今回はスニーカーの主用途の一つである「スポーツ向き」に焦点を当て、男性さらに若年層まで掘り下げる。具体的には、スポーツ向きを打ち出すことで、ニューバランスの新規顧客獲得にどう生かせるのか、そのポテンシャルがどのくらいあるのかをデータから考察してみよう…