ก็อาจมีคนอ้างอิง และคนไม่อ้างอิง
แล้วตลาดก็จะเลือกผู้ชนะ

ผู้ชนะหลาย ๆ ครั้งก็ไม่ได้ชนะด้วยก็ให้ข้อเสนอที่ดีกว่า แต่ให้ข้อเสนอที่ปฏิเสธไม่ได้แทน